Una (no tan) breve introducción al tono y la voz en la publicidad
Los has visto alguna vez: esos anuncios que te hacen reír, llorar o incluso ambas cosas a la vez. O quizás te hayas fijado en los anuncios que parecen hablarte directamente, como si supieran exactamente lo que buscas. Todos estos ejemplos tienen algo en común: utilizan un tono y una voz específicos para llegar a su público o ese es el objetivo en la producción audio visual. ¿Pero qué son exactamente el tono y la voz, y por qué son tan importantes en la publicidad? Echemos un vistazo más de cerca.
¿Qué es el tono?
El tono en la publicidad es el estado de ánimo o la actitud general que transmite un anuncio. Puede ser positivo, negativo, serio, divertido, etc. El tono de un anuncio debe coincidir con el producto que se anuncia y con el público al que va dirigido. Por ejemplo, un anuncio de un producto para adelgazar no suele utilizar un tono humorístico porque el tema se considera generalmente delicado. Sin embargo, un anuncio de un nuevo tipo de detergente para la ropa podría utilizar el humor para mostrar su eficacia en la eliminación de manchas difíciles.
¿Qué es la voz?
La voz, por otra parte, es la personalidad del propio anuncio. Al igual que las personas tienen diferentes personalidades, los anuncios también las tienen. Algunos anuncios son educados y profesionales, mientras que otros son ruidosos y directos. La voz de un anuncio también debe coincidir con el producto que se anuncia, así como con el público objetivo. Por ejemplo, un anuncio de un coche de lujo de alta gama no utilizaría una voz odiosa o grosera porque no sería apropiada para el producto o el público objetivo. Sin embargo, un anuncio de una nueva línea de zapatillas deportivas podría utilizar una voz más desenfadada para atraer a los jóvenes.
Por qué son importantes el tono y la voz
El tono y la voz son importantes porque ayudan a crear una conexión emocional entre el consumidor y el producto o la marca que se anuncia. Cuando se hacen bien, el tono y la voz pueden hacer que un anuncio sea más memorable y eficaz. También pueden ayudar a transmitir información importante sobre el producto de una forma más atractiva que la simple enumeración de datos y características.
El tono y la voz son dos elementos importantes de la publicidad que suelen utilizarse para crear una conexión emocional entre el consumidor y el producto o la marca que se anuncia. Cuando se hacen bien, el tono y la voz pueden hacer que un anuncio sea más memorable y eficaz. Ten en cuenta estos elementos la próxima vez que veas un anuncio
